Haluatko räätälöityjä mainoksia?

Olet luultavasti kokenut evästeiden seurannan selaimessasi omakohtaisesti. Käyt verkkosivustolla, ja sinulle näytetään mainos tuotteesta, johon olet hiljattain osoittanut kiinnostusta toisella verkkosivustolla. Tällaiset kokemukset saavat monet miettimään, miten verkkosivusto voi ylipäätään tietää, mistä tuotteista olen kiinnostunut? Tarkkailevatko ne minua? Kun ne tietävät, että katselen uusia kenkiä, mitä muuta ne tietävät minusta?

Hyvä vai huono asia?

Nämä ovat tärkeitä kysymyksiä, joihin ihmiset suhtautuvat enemmän tai vähemmän vakavasti luonteesta riippuen. Näin on ainakin minun lähipiirissäni, mikä mielestäni kuvastaa hyvin myös muita ihmisiä, kun keskustellaan mainosseurannasta ja sen mahdollistavista evästeistä. Ystäväni ja tuttavani jakautuvat nimittäin kahteen yhtä suureen ryhmään. Osa ei pidä lainkaan siitä, että heitä seurataan verkossa.

He eivät halua, että heitä muistutetaan jostain, mitä he juuri etsivät verkosta. Heidän mielestään on vastenmielistä, että mainostajat voivat käyttää heidän yksityisiä tietojaan ja että tuntemattomat ihmiset ylipäätään pitävät tällaisia tietoja hallussaan. Heillä on sellainen tunne, kuin joku kurkkisi koko ajan näyttöä olkapään yli. Toisessa ääripäässä on ihmisiä, jotka eivät näe seurannassa minkäänlaista ongelmaa. He tietävät, että verkkosivukäyntejä koskevia tietoja ei tallenneta loputtomiin eikä niitä voida yhdistää henkilöön ja varsinaisiin henkilökohtaisiin tietoihin.

He eivät siis oleta, että joku paha ja rahanahne mainostaja olisi jossain juonimassa: “Ahaa! Pertti on taas etsimässä kalliita pelivälineitä”. Itse asiassa tämä toinen ryhmä näkee kohdennetut mainokset etuna, joka on seurannan konkreettinen tulos. ”Katselen mieluummin mainoksia asioista, joista olen kiinnostunut, kuin kalliita autoja, joihin minulla ei kuitenkaan ole koskaan varaa”, kuten kollega toimituksessa sanoi äskettäin.

Hyväksy tai estä mainosevästeet

Riippumatta siitä, kuulutko jompaan kumpaan edellä mainituista ryhmistä tai ellet ole vielä muodostanut asiaan kantaasi, on hyvä tietää, että seurantaevästeet voi estää itse.

Kahdessa tämän hetken suosituimmassa selaimessa Edgessä ja Chromessa on molemmissa asetus, jolla voit poistaa kiistanalaiset evästeet käytöstä. Voit siis onneksi välttää tungettelevien mainosten näkymisen koneellasi.